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          大牌腕表:你的價格誰做主

          放大字體  縮小字體 發布日期:2015-12-24 瀏覽次數:217
            把玩新上手的表,老父問了句“多少錢?”,我回答了一個數字,老父沉吟半晌:“一斤黃金的價錢了!”猛然心悸:在對貨幣為單位的價格已沒感覺的時侯,黃金才有可比性,到底是黃金有價,還是表無價?
            
            想當年,一朋友追求PP的陀飛輪三問型號Ref。3939H無果,而今它的價格已逾十公斤黃金了,還是可望不可即。重量一百多克的機械,居然價格約等十公斤黃金。鐘表的價格到底誰做主?
           
            
                  
                  腕表的價格誰做主
            
            在鐘表市場,印象中有兩個品牌,不管是金融風暴還是股市大漲,始終以平均每年5%的比例,持之以恒地漲價,那就是Rolex勞力士和PP百達翡麗。世上漲價的理由不一而足,許多企業可以CPI、人工、材料成本等為依據,但這二家從來不需要給理由。人工材料費提升的理由不足為信,只能說是品牌以提價維護市場形象,讓顧客為更大的市場投入而買單。需求決定市場,市場決定價格,簡單的經濟理論我們都懂,但放到鐘表市場就有點異樣了。鐘表本來就不是生活必需品,但即使在2008年的低谷,一些品牌的款式也有高達10%的漲幅。
            
            鐘表品牌的興衰,也見證了“富者越富,窮者越窮”的道理。只有扣住市場的脈搏,抓住消費者的心理,在機械機心技術上不斷投入,持續開發消費群喜聞樂見的款式和技術,才能穩定這個群體。一手市場如此,二手市場也就不在話下,因新款大熱而追漲“原始版本”的例子在拍賣場上又一次出演。一些“演砸了”的款式反過來卻令人懷念舊款的例子也不勝枚舉,但結果是這些品牌不是被收購,就是湮滅在泱泱品牌中。今天的經濟環境畢竟與四五十年前不可同日而語,眼見手表可以是時尚的飾品,也可以是收藏的逸品,于是一些本應徹底消失的品牌也被重新包裝而“浴火重生”了,價格還不是一般的貴。市場也催生一些品牌多快好省地出表款,為了圈錢,一些漠視消費心理的“限量復刻版”層出不窮,這就導致這些款式的價格悲催地下滑,一些K金表甚至剛好賣個金價而已。像那些欲比鳳凰的品牌,你可以在一手表店以驚人的折扣拿到,然后再以自己不能接受的價格在二手市場出掉,算是交個學費:鐘表到底是工業的產物,價格還是由品牌的市場認可程度決定的。
            
            Rolex勞力士擁有世界上最先進的自動化生產大樓,PP百達翡麗正在大張旗鼓擴產能,表迷們功不可沒。沒有引領市場的能力,就沒有頂風漲價的勇氣,勞力士和百達翡麗為我們再次上了一場生動的市場營銷課程,那就是透過事實看本質。藝術品的價值在于稀有,鐘表的核心價值在于機械藝術。幸好,勞力士的款式和機芯設計萬變不離其宗,百達翡麗的機芯延續機械工藝的傳奇,它們都沒有辜負市場的期望。
            
            推動市場的動能是人類的羊群效應。就像普羅大眾對樓市徒呼奈何的情形一樣,你可以不買,而笑看房地產的風起云涌??上祟惼毡槿鄙贇⒌闹腔?,而不乏追漲的勇氣。說到底,消費群承托起這個市場,表的價格還是由我們做主。突然想起一位收藏家的藏品,如果全部折成黃金的話,是否會有擾亂黃金市場之嫌?
            
            PP Ref。3939A:K金的百達翡麗Ref。3939H在拍賣市場上的價格已逾三百萬人民幣。這只鋼的世界孤品Ref。3939A,僅為慈善事業而做,準備在今年拍賣,價格上大家盡管想象。
            
            Oemga chrono:不要懷疑金表的保值能力,即使在最壞的情況下至少還可以賣個金價,當然這是表迷和品牌所不愿見到的。鐘表的價格還是由市場對品牌的認可程度所決定。

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